Badanie pokazuje, że firmy nie uwzględniają potrzeb kobiet w sektorach opieki zdrowotnej, finansów i produktów konsumenckich. Kobiety zarządzają wydatkami o wartości 32 bilionów dolarów na całym świecie. Przewiduje się, że kobiety będą decydować o 75% wydatków dyskrecjonalnych. Ignorując kobiety, firmy tracą ogromne możliwości. Przedsiębiorstwa muszą zidentyfikować niezaspokojone potrzeby funkcjonalne i emocjonalne kobiet. Należy wykorzystać metody jakościowe i ilościowe, aby zidentyfikować luki. Nowe produkty należy oceniać pod kątem atrakcyjności, wykonalności i rentowności z perspektywy kobiet.