Kobiety w ciąży pojawiają się w 0,1% brytyjskich reklam. Osoby LGBTQ występują w 2% reklam, podczas gdy stanowią 3,2% populacji. Osoby niepełnosprawne pojawiają się w 4% reklam, podczas gdy stanowią 17,8% populacji – odsetek ten nie zmienił się od sześciu lat. Odsetek postaci w rozmiarze plus size spadł z 13% do 5%. Najrzadziej pojawiają się osoby o ciemniejszym kolorze skóry. Osoby niepełnosprawne w rolach głównych występują w 2% reklam. Osoby z zaburzeniami neurologicznymi lub problemami psychicznymi w 0,3% reklam. Osoby LGBTQ w rolach głównych w 1% reklam. Osoby starsze powyżej 70. roku życia pojawiają się głównie w reklamach dotyczących zdrowia lub działalności charytatywnej. 87% przedstawień w reklamach montażowych ma charakter symboliczny. Postacie z klasy robotniczej są mniej pewne siebie i szczęśliwe. Reprezentacja mniejszości uległa stagnacji. Liderzy branży postrzegają DEI jako imperatyw biznesowy.