Artykuł omawia zjawisko tzw. reguły mniejszości, wskazując, że niewielka, ale nieustępliwa mniejszość może wpływać na całą populację. Przykładem jest społeczność koszerna, która, mimo niewielkiej liczby, sprawia, że większość napojów jest oznaczona jako koszerna. Autor analizuje, jak proste zasady mogą zmieniać całość społeczeństwa. 3–4-procentowe mniejszości o nieugiętych poglądach zmuszają całe społeczeństwa do podporządkowania się ich preferencjom. Osoby przestrzegające zasad koszerności wymuszają, by niemal wszystkie napoje w USA były koszernie. 3–4-procentowa mniejszość muzułmańska sprawia, że większość importowanej do Wielkiej Brytanii jagnięciny oraz znaczna część kurczaków musi być halal. Niewielkie mniejszości sprzeciwiające się GMO wymuszają, by cała produkcja żywności i imprezy były wolne od GMO. Języki podporządkowują się zasadom mniejszości, podczas gdy geny podporządkowują się zasadom większości. Turcy narzucili język wschodnioazjatycki populacjom genetycznie śródziemnomorskim, nie powodując prawie żadnych zmian w DNA. Libańczycy zachowali ponad 90 procent starożytnych genów kananejskich pomimo wielokrotnych najazdów. Islam przejął kontrolę nad chrześcijańskim Egiptem poprzez nieodwracalne zakazy apostazji i obowiązkowe zasady małżeństw opartych na konwersji. Chrześcijańska nietolerancja zniszczyła tolerancyjny rzymski pogaństwo, aby zdominować imperium. Normy moralne i cnoty są narzucane przez małe, nietolerancyjne mniejszości. Uparci handlowcy z mniejszości powodują załamanie całych rynków. Nietolerancyjne mniejszości niszczą tolerancyjne demokracje.