Firma Gillette rozpoczęła kampanię reklamową opartą na misji, ale zakończyła ją marketingową katastrofą. Marka próbowała edukować klientów na temat męskości. W ciągu jednego dnia zniknęło 172 tysiące komentarzy. Kampania była oderwana od rzeczywistości. Próbowano narzucić nową tożsamość męską. Wywołało to ogromną falę sprzeciwu ze strony użytkowników. Komentarze zostały nagle usunięte. To podręcznikowy przykład nieudanej kampanii marketingowej opartej na ideologii „woke”. 1340 powiązanych postów podkreślało skalę tej porażki. Źródła wskazywały, że obrazy reklamowe wywoływały gniew.