Raport Channel 4, MOTI za 2024. Prawie 1 z 4 postaci w reklamach pojawia się w kontekście rodzinnym. W 'reklamach rodzinnych' 61% dorosłych było białych, lecz wśród dzieci białe było tylko 12%. Mieszańcami ras było 47% dzieci w reklamach rodzinnych, a dzieci negroidalnych 13%. Oznacza to że biali ludzie w reklamach rodzinnych najczęściej stanowili rezerwuar prokreacyjny dla pozostałych ras, lub nie mieli dzieci w ogóle. Tak skrajna proporcja dotyczyła tylko białych ludzi. Na przykład dorośli Azjaci stanowili 10% dorosłych aktorów, a 28% dzieci było czystymi Azjatami. Kobiety w ciąży występowały w 0.1% reklam, geje w 3%. Negroidalni (częściej mężczyźni) występowali w 51% reklam stanowiąc 4% populacji UK, południowi Azjaci 17% reklam (8% populacji), wschodni Azjaci 11% reklam (1% populacji), mieszańcy ras 9% reklam (3% populacji). Co ciekawe, 72% negroidalnych respondentów zgadza się ze zdaniem "Firmy powinny robić więcej, aby reprezentować osoby takie jak ja w reklamach telewizyjnych" - pomimo już istniejącej jedenastokrotnej nadreprezentacji negroidów w reklamach. Tak samo o swojej reprezentacji uważa 55% wschodnich Azjatów (mimo 10-cio krotnej nadreprezentacji), 61% południowych Azjatów (mimo dwukrotnej nadreprezentacji). Wynik tego pytania dla Białych Ludzi nie został podany, ale musiał być znacznie niższy niż wśród innych ras ponieważ znacznie zaniżył ogólną średnią, która wynosiła 51% - mimo że Biali byli jedyną grupą z reprezentacją poniżej jej faktycznego udziału w populacji. Negroidalni w reklamach częściej są mężczyznami niż kobietami, oraz częściej niż inni byli w pracy (czyli na odwrót niż w rzeczywistości bo np w USA 1/3 negroidalnych mężczyzn w wieku 18-40 jest bezrobotna). Południowi Azjaci 2.6 razy częściej niż średnia są przedstawiani jako pracownicy biurowi. Osoby LGBTQIA+ o 33% częściej są przedstawiane jako biali ludzie w porównaniu ze średnią postacią (77% w porównaniu z 58%) i o 36% bardziej prawdopodobne, że będą przedstawiani jako szczęśliwi (84% w porównaniu z 62% postaci niebędących LGBTQIA+). Dodatkowo 3.3x razy częściej są przedstawiani w 'romantycznej relacji', o 67% częściej ich role odgrywa dobrze znana osoba, i postacie lgbt stanowią 3% wszystkich odgrywanych postaci. Niestety nie udało mi się dotrzeć do bardziej szczegółowej wersji badania - takiej która przedstawia podział płci i ras jednocześnie, oraz kilku innych rzeczy. Na przykład 5% postaci jest otyłe i najczęściej są to "śmieszni" mężczyźni po 50, lecz brak informacji jakiej rasy są te "fajtłapy". Jeżeli uda Ci się czytalniku znaleźć takie dane to proszę o wysłanie na maila, lub dodanie w komentarzu. Warto analizować takie dane, ponieważ 63% respondentów uważa że reklama ma moc przełamywania stereotypów, a 40% przyznaje że "zmieniło swoje przekonania pod wpływem reklamy". Dane pochodzą z raportu Channel 4 "Mirror On The Industry (MOTI)" i dotyczą 2024 roku. Pełny raport w załączniku.